| Ci与广告战 |
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| 2004-5-31 12:33:06 作者：佚名 来源：19design 【字体：大
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可口可乐与百事可乐的广告牌可谓精彩纷呈，叠出奇招。但两种不同风格的CI，却贯穿始终，在延续中体现其地位与作用。可口可乐采取平民化路线，追求广泛的受众面，以\"挡不住的感觉\"为诉求口号。百事可乐则走名人路线，在美国以迈克.杰克逊为其专用模特,以体现\"年轻一代的选择\"这一主题。而在香港，则以张国荣，刘德华为偶像引导，其最新的广告诉求为\"你的百事\"。
柯达与富士的广告战更形激烈，两者CI的风格区分也非常鲜明。柯达的企业专用为黄色，富士则为绿色。柯达以名人路线贯穿整体广告，攒助美国职业篮球队。富士则以赞助大型体育运动会为主，最新推出用完即扔相机，连锁店，胶卷一体化的销售套餐，体现出鲜明的富士风格。
在近年的饮料市场中，矿泉水以其无色，无味，并具有多种人体所需微量元素而异军突起，愈来愈受新一代消费者青睐。整个矿泉水市场中，国内名牌有：佛宝，粤宝，益力，尖峰山，云台山，麒麟山，龙川，亚洲，崂山等一大批充斥市场的杂牌矿泉水，国外产品打进中国市场的有：屈臣氏矿泉水，法国巴黎矿泉水，维希矿泉水等名牌，形成规模庞大的矿泉水大战。
森碧氏矿泉水在这场大战中独具特色，给消费者留下深刻的印象。森碧氏的CI设计以英文\"The Sun is the best thing\"阳光是最美好的\"的组合缩写\"Sunbest\"为设计定位，以字母\"B\"定位设计水波识别图案形象，充满阳光味和流水感。中文名\"森碧氏\"予人们一种回归大自然的全新感觉，以高格调唤起丰富优美的联想，在众多的企业命名中新颖特出，同时又适合灌输企业和商品独特的个性气质。
从CI设计定位出发，影视广告以粤北原始森林创意为主线，以森林，流水，美丽娴雅的少女，活泼可爱的小松鼠等绘声绘色的电视语言，向我们讲述\"一个森林的故事\"，并从立体带到平面，贯穿这一CI主题。森碧氏打破常规，淡化某某山出产的属性，拿出CI品牌的意念，在此基础上实施整体广告，取得突出性成果，当年推出即超过一千多万销售额，价格一步进入高档矿泉水行列。
从卓夫，森碧氏角逐市场的成功，可以看出有CI为基础的总体广告，具有战略性，系统性，效益性三大优势。没有CI，广告战很容易走入误区，因为一条电视片，一则报纸广告，解决的只是局部的，当时的问题，以CI统筹全局，确立企业形象，延续企业经营理念，对企业广告预算的编制和广告的总体策划，实施都起指导的作用。
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